Un piano di contenuti per Instagram può fare la differenza per il coinvolgimento del marchio e la crescita del pubblico.
In questo articolo, ti facciamo scoprire quali sono le best practice per i programmare i tuoi contenuti in maniera efficace.
Ti aiuteremo infatti a scoprire come creare un piano di contenuti che aumenti la portata del marchio e le conversioni su Instagram.
Imparerete anche alcuni consigli utili per potenziare i vostri contenuti!
Cos’è un piano editoriale?
I social media possono essere un canale di marketing molto impegnativo, soprattutto quando si cerca di essere strategici e di ottenere risultati ottimali dai propri sforzi. Ecco una buona notizia: gran parte del successo sui social media è il risultato della pianificazione, non della semplice fortuna.
Senza un piano, rischiate di non avere qualcosa da postare e di dovervi arrovellare per mettere insieme qualcosa che potrebbe non dare buoni risultati perché non è il vostro lavoro migliore.
Potete evitare tutto questo disordine e stress creando un calendario dei contenuti per i social media!
Ci concentreremo in particolare sulla creazione di un calendario dei contenuti per Instagram, ma potete utilizzarne uno per qualsiasi piattaforma su cui pubblicate contenuti.
L’enorme numero di post su Instagram, comprese le Storie, i Reel e i post sul feed, necessari per garantire che il vostro profilo rimanga al centro dell’attenzione dei follower, può essere eccessivo se non lo si pianifica in anticipo.
Creare un calendario dei contenuti per tutti i vostri post su Instagram vi aiuta quindi a determinare i contenuti di cui avete bisogno, soprattutto se state conducendo campagne di marketing specifiche.
La pianificazione consente inoltre a voi e al vostro team di avere più tempo per creare risorse di qualità.
Ad esempio, supponiamo che i vostri video di Instagram debbano essere modificati e che qualcun altro scriva le didascalie.
In questo caso, potete inserire tutte queste informazioni nel vostro calendario dei contenuti e ogni componente del vostro team lo saprà!
Un calendario dei contenuti, inoltre, cataloga tutte le idee in un unico luogo, aiutando a mantenere organizzate le campagne e le idee di contenuto. Non solo potrete vedere gli argomenti che state trattando, ma potrete anche identificare eventuali lacune nei contenuti.
La coerenza è fondamentale per Instagram e la creazione di un calendario dei contenuti vi aiuterà in questo senso. Non solo volete pubblicare contenuti di alta qualità su Instagram, ma volete farlo giorno dopo giorno.
Aggiungendo la data di pubblicazione nel vostro calendario, potrete vedere i giorni mancanti o dove dovreste spostare i contenuti.
Potete utilizzare un foglio di calcolo per creare il vostro calendario tramite Google Sheets o Excel, o anche un vero e proprio layout di calendario per visualizzare ciò che verrà pubblicato, su quale piattaforma e in quale data. Naturalmente, potete utilizzare sempre strumenti di pianificazione per aiutarvi, come ad esempio:
Evernote: offre un layout semplice e pulito per la pianificazione settimanale dei social media.
Hootsuite: Un programma standard del settore che consente di pianificare e programmare i post sui social media per la pubblicazione.
Hubspot: Scarica un modello di calendario tradizionale che offre spazio per diverse piattaforme sociali tramite un foglio di calcolo.
Trello: Uno strumento che offre un’interfaccia di calendario tradizionale con schede di assegnazione mobili per compiti specifici.
Definisci il tuo obiettivo per il piano editoriale
La prima cosa da fare è creare il vostro obiettivo o i vostri obiettivi su Instagram.
Cosa volete ottenere? Far crescere il vostro pubblico, aumentare il coinvolgimento o generare vendite?
Una volta definito il vostro piano, sarete meglio preparati ad adattare i vostri contenuti per raggiungere tali obiettivi.
Quindi, potete impostare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per contrassegnare i diversi punti di analisi che volete osservare con la vostra campagna Instagram.
Dopo aver selezionato l’obiettivo e alcuni KPI, è utile suddividere l’obiettivo in diverse tappe che si desidera raggiungere lungo il percorso.
Ad esempio, supponiamo che vogliate far crescere il vostro pubblico del 20% entro la fine del trimestre.
Quali sono le pietre miliari che potete segnare lungo il percorso per raggiungere questo obiettivo? Quali tipi di contenuti, argomenti o serie di contenuti potete creare per aumentare il coinvolgimento?
Ora che avete fatto un po’ di brainstorming, è il momento di iniziare a costruire il vostro calendario dei contenuti.
Pianificare il tuo piano editoriale
Un calendario dei contenuti è importante perché è la vostra tabella di marcia per guidare il vostro percorso, aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi e stabilire una data di fine per una campagna.
In questo modo, saprete quando avete raggiunto il vostro obiettivo e potrete riadattare e analizzare i modi per migliorare la vostra strategia di contenuti per la prossima campagna.
Inoltre, un calendario dei contenuti può aiutare a mantenere organizzate le idee e le campagne, a individuare eventuali lacune nei contenuti e a creare coerenza (aspetto fondamentale per Instagram).
Quando si crea il piano dei contenuti per il mese, il trimestre o la campagna recente, è utile tracciare i giorni della settimana in cui si vuole parlare di cosa.
Infine, scegliete l’argomento e scrivete la didascalia giusta.
Suddividere la pianificazione dei contenuti in piccoli passi attuabili rende più facile la creazione di un calendario dei contenuti.
Quindi, se avete gli obiettivi, gli argomenti e le didascalie, potete passare alla fase successiva: creare le immagini o i video necessari.
Infine, potete raccogliere gli argomenti, i giorni di pubblicazione, le didascalie e gli hashtag in un semplice documento di Google, Word o Excel, in modo da poterlo copiare e incollare facilmente quando siete pronti a programmare i vostri contenuti.
Suggerimento: allinea i contenuti alle iniziative di marketing!
Se avete già delle iniziative di marketing, è il momento perfetto per incorporarle nella vostra campagna di marketing. Ad esempio, forse avete in programma il lancio di un nuovo prodotto.
In questo caso, potete creare una serie di contenuti.
Create un paio di post che anticipino l’uscita del prodotto, includete un omaggio, fate in modo che un’influenza promuova il vostro prodotto o un video con loro che lo usano e commercializzate questi vantaggi.
Mantieni un tema e un tono coerenti all’interno del piano
La creazione di un tono o di una guida al marchio può essere un modo efficace per assicurarsi di mantenere i post coerenti.
È inoltre opportuno mantenere un tema simile in tutti i post, compresi stile, font e colori.
Per trarre ispirazione, potete guardare al vostro sito web, ai contenuti e ai loghi per creare il tono e il tema appropriati per i vostri post.
Inoltre, Instagram dispone di strumenti nelle storie che possono aiutarvi a ottenere una combinazione di colori che completi il vostro marchio.
È bene pensare anche all’aspetto dei contenuti, sia per le foto che per i video. Considerate un’angolazione o un filtro coerente per dare il giusto tono e aspetto ai vostri contenuti.
È inoltre fondamentale pensare alla messaggistica, che si tratti di didascalie, commenti o risposte ai messaggi diretti.
È fondamentale avere una procedura operativa standard per il modo in cui rispondete ai consumatori su Instagram, soprattutto se avete più persone che rispondono ai commenti e ai messaggi, per assicurarvi che rientri nel tono del marchio.
Metti in mostra la tua creatività
IG è molto più di una semplice applicazione per la condivisione di foto.
Ci sono molti modi diversi per creare contenuti per Instagram che possono mettere in risalto il vostro marchio e aumentare il coinvolgimento.
Vediamo di illustrarli e di condividere alcuni consigli su quando utilizzarli.
Come sai, su Instagram ci sono le immagini. Le immagini sono un ottimo modo per mostrare i prodotti. Sono anche ideali per condividere citazioni, porre domande a cui rispondere nella didascalia dell’immagine o promuovere offerte o omaggi.
I video inoltre sono un modo eccellente per mostrare un’anteprima di qualcosa che sta per arrivare o per creare teaser di prodotti. Potete anche utilizzare i video per i backstage aziendali e mostrare come utilizzare al meglio il vostro prodotto.
Potete usare gli Instagram Reel, o video brevi, per mostrare i prodotti, condividere storie e far crescere il vostro pubblico.
Le Storie invece sono foto o video che durano 24 ore (a meno che non le aggiungiate ai punti salienti del vostro profilo) in cui potete condividere i post del vostro profilo o pubblicare nuovi contenuti. È un modo popolare per ottenere più follower e coinvolgere i consumatori.
Inoltre, i contenuti generati dagli utenti o creati da influencer, clienti o altri utenti sono un ottimo modo per estendere la vostra portata a un pubblico diverso e promuovere ulteriormente i vostri prodotti.
Le persone sono più interessate a conoscere un nuovo prodotto se è promosso da qualcuno che già seguono.
Allo stesso modo, può aiutare a creare fiducia nei consumatori che non conoscono il vostro marchio se vedono un post di un cliente che già lo ama.
Ma quali contenuti diventano virali? Può essere utile osservare ciò che i vostri concorrenti creano su Instagram e dare un tocco unico al tuo brand.
Crea didascalie e CTA convincenti
Sebbene sia fantastico avere immagini di alta qualità e video coinvolgenti, le didascalie e le chiamate all’azione sono fondamentali.
Se avete catturato l’attenzione del consumatore con la vostra foto o il vostro video, dovete attirarlo con la didascalia e la CTA.
È essenziale dedicare tempo alla creazione della CTA giusta per garantire che i consumatori seguano la vostra pagina, si impegnino con il vostro post o acquistino il vostro prodotto.
Scegliere gli hashtag corretti
È inoltre fondamentale ricercare e scegliere gli hashtag giusti per garantire che i vostri post raggiungano il pubblico previsto e altri nuovi che potrebbero essere interessati al vostro marchio.
Gli hashtag permettono ai vostri contenuti di raggiungere utenti al di là dei seguaci del vostro profilo. Quando create contenuti per hashtag specifici, prendete nota dei post che ottengono risultati particolarmente buoni.
In questo modo, potrete creare in futuro post per hashtag specifici che aumenteranno la visibilità dei vostri contenuti.
Conosci il momento migliore per pubblicare
Pianificare i post in anticipo può aiutare ad alleviare lo stress della strategia sui social media e proprio per questo il piano editoriale è fondamentale.
Potete usare Meta Business Suites per programmare i post per Facebook e Instagram e impostare i post per una settimana o un paio di settimane.
Se non siete sicuri di quando pubblicare i post, i siti di Meta Business Suites suggeriscono giorni e orari in cui l’analisi indica che otterrete il maggior coinvolgimento e le maggiori visualizzazioni.
Tuttavia, sarebbe utile fare qualche ricerca specifica per il proprio settore per capire quale sia il momento e il giorno migliore per pubblicare i post.
Una cosa importante da tenere a mente quando si pianificano i contenuti inoltre è l’imminenza delle festività.
Farai un post che celebri la festività, sfrutterete la festività per fare una promozione o un regalo, oppure sceglierai di non pubblicare nulla in quel giorno?
Misura i risultati e regolati di conseguenza
Gli Insights di Instagram, sia sull’app che attraverso Meta Business Suites, possono mostrare il numero di visualizzazioni di un post e le statistiche sul coinvolgimento dei post per aiutarti a capire quali tipi di contenuti funzionano meglio.
È infatti possibile vedere i like, le condivisioni, i commenti e i salvataggi dei contenuti.
I brand possono anche utilizzare gli Insights per ottenere metriche sull’attività a pagamento.
Gli Insights sono un ottimo modo per vedere le tendenze, in modo da poter modificare la strategia dei contenuti.
Potrete anche visualizzare le metriche relative ai vostri follower per vedere quanti ne ricevete, l’età dei vostri follower e le informazioni su quando sono più attivi online. In questo modo, potrete modificare gli orari di pubblicazione per essere certi di raggiungere meglio il vostro pubblico.
Domande rapide
Che cos’è un piano editoriale?
Un calendario dei contenuti editoriali di Instagram è un programma che vi aiuta a pianificare in anticipo i vostri post per allinearli ai vostri obiettivi. Vi aiuta a considerare eventi speciali, festività e lanci e ad alleviare la pressione di dover trovare il tempo per creare contenuti visivi e didascalie ogni giorno.
Come creare un piano editoriale efficace?
Ecco alcuni passaggi per creare un calendario dei contenuti per la tua attività su Instagram: definisci gli obiettivi, crea un modello, pianifica e aggiungi contenuti tenendo a portata di mano contenuti evergreen e decidi la frequenza di pubblicazione fissando degli obiettivi nel tempo.
Conclusione
La pianificazione dei contenuti è il modo migliore per aumentare la portata e il coinvolgimento su Instagram. Vuoi un ulteriore boost? Prova il nostro servizio di crescita organica.
Creare un calendario di contenuti ispirato agli obiettivi di marketing attuali e adattare i contenuti a un tema supportato da metriche è il modo migliore per raggiungere i tuoi obiettivi!
