Anche tu sei vittima dell’algoritmo di Instagram?
Nelle ultime settimane hai notato un calo significativo delle tue impressions, engagement e numero di nuovi follower e ti stai chiedendo il motivo? La colpa è del nuovo algoritmo di Instagram.
Leggi questo articolo per scoprire di più!
Cos’è l’algoritmo di Instagram?
Congratulazioni: hai creato il post Instagram perfetto! Ma aspetta, il tuo lavoro non è ancora finito.
Perché se vuoi che i tuoi contenuti arrivino effettivamente ad un vasto pubblico, dovrai soddisfare l’onnipotente (e in continua evoluzione) algoritmo di Instagram.
Comprendere l’algoritmo di Instagram e ciò che ritiene utile o importante è fondamentale per una strategia di social media marketing di successo.
In questa guida, ti illustriamo i dettagli dei segnali di ranking dell’algoritmo, le importanti modifiche apportate di recente all’algoritmo di Instagram e tutto ciò che devi sapere per aumentare la visibilità dei vostri contenuti sulla piattaforma.
Continua a leggere questo articolo per assicurarti che i tuoi contenuti social, realizzati con amore, ricevano l’attenzione che meritano!
L’algoritmo di Instagram è un insieme di regole che classificano i contenuti sulla piattaforma.
Decide quali contenuti appaiono, e in quale ordine, nei feed di tutti gli utenti di Instagram, nella pagina Esplora, nel feed Reels, nelle pagine degli hashtag, ecc.
L’algoritmo di Instagram analizza ogni contenuto pubblicato sulla piattaforma.
Esso prende in considerazione i meta-dati (comprese le didascalie e il testo alt applicato alle immagini), gli hashtag e le metriche di coinvolgimento.
Sulla base di queste informazioni, distribuisce i contenuti in modo da garantire agli utenti un facile accesso a ciò che sono più interessati a vedere.
In parole povere, l’algoritmo di Instagram incrocia le informazioni sui contenuti (post, Storie, Reel) con quelle sugli utenti (interessi e comportamento sulla piattaforma) per servire i contenuti giusti alle persone giuste.
Lo scopo principale dell’algoritmo di Instagram è quello di rendere l’esperienza di ogni utente con la piattaforma il più piacevole possibile.
“Vogliamo sfruttare al meglio il vostro tempo e crediamo che utilizzare la tecnologia [l’algoritmo di Instagram] per personalizzare la vostra esperienza sia il modo migliore per farlo”, ha scritto il CEO di Instagram Adam Mosseri nel 2021.
Perché questo è importante per chi utilizza i social media?
Sapere come funziona l’algoritmo di Instagram e ottimizzare i contenuti di conseguenza può portare Instagram a mostrare i vostri post a un maggior numero di utenti.
Come funziona l’algoritmo di Instagram?
Ogni volta che un utente apre l’app, gli algoritmi di Instagram passano istantaneamente al setaccio tutti i contenuti disponibili e decidono quali contenuti servirgli (e in quale ordine).
I 5 fattori di ranking più importanti dell’algoritmo di Instagram 2022 sono:
- Relazione tra l’autore del contenuto e lo spettatore.
Vi seguite a vicenda? Vi messaggiate a vicenda o lasciate commenti? Se avete interagito ripetutamente con un determinato utente in passato, è più probabile che vediate i nuovi contenuti che pubblica. - La gestione attiva della comunità (compresa la risposta ai DM e ai commenti) può migliorare la visibilità di un marchio su Instagram).
- Interesse.
Un utente interagisce tipicamente con questo tipo di contenuti? Quando l’algoritmo di Instagram riconosce che un utente apprezza un tipo o un formato di contenuto specifico, gliene propone altri.
Pertinenza. Instagram decide quanto è “rilevante” ogni contenuto. Questo include un’analisi della sua collocazione tra gli argomenti di tendenza e il fattore tempestività (i post recenti sono considerati più rilevanti di quelli vecchi).
I fattori secondari di ranking dell’algoritmo di Instagram includono: - Frequenza di utilizzo della piattaforma.
Se un utente non apre Instagram molto spesso, quando decide di navigare nell’app vedrà solo i contenuti più rilevanti. Ciò significa che le aziende potrebbero essere escluse dal feed di un utente di questo tipo a causa della famiglia e degli amici. - Quanti utenti una persona segue.
Più account segue un utente, più account competono per lo spazio nel suo feed.
Tempo di sessione. Se un utente trascorre poco tempo nell’app, è probabile che veda solo i post degli amici e dei familiari con cui interagisce più spesso sulla piattaforma, rendendo più difficile per le aziende emergere nel suo feed.
Oltre a questi segnali fondamentali, ecco come l’algoritmo di Instagram distribuisce formati di contenuto specifici.
L’algoritmo di Instagram 2022 per il feed e le storie
Per il feed e le Storie, l’algoritmo di Instagram esamina i contenuti degli account seguiti e prevede la probabilità di interazione con un post in base ai seguenti criteri:
Quanti like ha ricevuto un post? Quando è stato pubblicato? È stato taggato con un luogo? Se si tratta di un video, quanto dura
Questi segnali aiutano l’algoritmo di Instagram a determinare la rilevanza e la popolarità di un post.
Instagram inoltre tiene traccia di quante volte avete interagito con una determinata persona (con commenti, like, visualizzazioni del profilo e così via) per cercare di farsi un’idea di quanto una persona possa essere interessante per voi.
In aggiunta, la quantità e il contenuto dei post con cui avete interagito danno a Instagram un indizio sul tipo di altri post che potreste essere interessati a vedere.
L’algoritmo di Instagram 2022 per la scheda Esplora
Per la scheda Esplora, l’algoritmo esamina i post precedenti che ti sono piaciuti o con i quali avete interagito e raccoglie una raccolta di foto e video da account correlati che non seguite (ancora).
Queste foto e questi video vengono poi classificati in base a ciò che l’algoritmo pensa possa interessarvi di più, in base alla probabilità che vi piaccia, salviate o condividiate un post.
Quando si curano i contenuti da condividere tramite la scheda Esplora, Instagram esamina la popolarità complessiva di un post, utilizzando segnali come il numero di persone che apprezzano, commentano, condividono e salvano e la velocità con cui queste attività avvengono.
La maggior parte dei contenuti su Esplora proviene da account nuovi, ma gli account con i quali avete interagito ricevono un po’ di vantaggio.
Quali post vi sono piaciuti, avete commentato o salvato in passato? Come vi siete comportati in precedenza sulla pagina Esplora? La cronologia delle vostre attività influisce indubbiamente su ciò che Instagram ritiene possa interessarvi di più.
Inoltre, se un account ha interagito molto con gli utenti nelle ultime settimane, è un segnale per Instagram che c’è un contenuto interessante che potrebbe piacere anche ad altri.
L’algoritmo di Instagram 2022 per Reels
Con Reels, l’algoritmo attinge sia dagli account che seguite sia da quelli che non seguite, cercando di intrattenere l’utente con contenuti che pensa guarderete fino in fondo.
Per valutare questo aspetto, esamina i seguenti elementi:
- La tua attività.
Segnali come i Reel che ti sono piaciuti, quelli che hai commentato e quelli in generale con cui hai creato engagement aiutano Instagram a capire quale tipo di contenuto potrebbe essere il più rilevante per i vostri interessi. - La tua storia di interazione con la persona che ha postato.
Con Reels (come Explore), è probabile che ti vengano proposti video di creatori che non conosci ma se hai interagito con loro in qualche modo in precedenza, Instagram tiene conto anche di questo.
Probabilmente è per questo che vedi molti contenuti di creatori che conoscete, ma che non hai ancora deciso di seguire. - Informazioni sulla Reel.
L’algoritmo di Instagram cerca di indovinare l’argomento del video in base alla traccia audio e all’analisi dei pixel e dei fotogrammi, e tiene conto anche della popolarità del video. - Informazioni sulla persona che ha pubblicato il video.
Il creatore originale del contenuto è una persona con un pubblico attivo o i cui contenuti ricevono costantemente like e condivisioni? Instagram tiene conto anche di questo.
Modifiche all’algoritmo di Instagram nel 2022
Nel 2022, Instagram ha reintrodotto la possibilità di vedere il proprio feed in ordine cronologico, nonché la possibilità di visualizzare un elenco curato di post recenti dei propri account preferiti.
Sebbene si tratti di un aggiornamento importante, si può affermare con certezza che l’algoritmo di Instagram descritto in precedenza influisce ancora sul modo in cui i contenuti vengono visualizzati dalla maggior parte degli utenti e nella maggior parte delle posizioni sulla piattaforma.
10 consigli per lavorare con l’algoritmo di Instagram
A prima vista, questo elenco di variabili può sembrare esteso o complicato ma in definitiva: l’algoritmo premia i contenuti di qualità e coinvolgenti.
Quindi il modo migliore per ottenere una piccola spinta su Instagram è fare le stesse cose che faresti per intrattenere o informare il vostro pubblico.
Ecco come aumentare la vostra portata e ottimizzare il potere degli ultimi algoritmi di Instagram:
- Rispettare le linee guida della community
Sia che tu stia pubblicando nel Feed, nei Reel o nelle Storie, gli algoritmi di Instagram limitano la visibilità dei contenuti che vanno contro le Linee guida della comunità dell’app.
Se condividi informazioni errate, post di natura politica, contenuti potenzialmente sconvolgenti o sensibili, o anche solo media a bassa risoluzione, è possibile che i tuoi contenuti siano meno diffusi.
(Suggerimento: se pensate di essere stati bannati, probabilmente il motivo è questo).
- Non riciclare i TikTok con watermark
- Scattare in verticale
- Usare i tools principali: filtri, effetti della fotocamera, musica, ecc.
- Mantenere i video brevi e soprattutto divertenti. L’algoritmo classifica i Reel in base al loro valore di intrattenimento.
- Programmare i post al momento giusto per ottenere il massimo della visibilità.
L’interazione con il pubblico è un segnale importante su Instagram, quindi pubblicare i contenuti nel giorno e nell’ora giusta farà un’enorme differenza per la vostra portata organica. - Aumentare l’interattività
Il coinvolgimento è fondamentale per l’algoritmo. Non riuscite a ottenere il coinvolgimento che desiderate? Spesso è sufficiente applicare uno sticker. Con le Instagram Stories, gli adesivi con le domande, i cursori emoji e i sondaggi sono modi diretti per chiedere ai vostri fan e follower di intervenire.
Allo stesso modo, sui post, porre domande o incoraggiare commenti direttamente nella didascalia (o all’interno dell’immagine o del video stesso) è un modo infallibile per far partire la conversazione. - Sfruttare il potere degli hashtag
Se l’algoritmo è in grado di calcolare l’argomento della foto o del post, può condividerlo più facilmente con le persone interessate a quel particolare argomento. - Pubblicare in modo coerente
Questo aspetto è fondamentale se state cercando un aiuto per raggiungere, coinvolgere o aumentare i follower. (Perché, ovviamente, queste tre cose sono collegate).
In media, le aziende pubblicano 1,6 post nel loro feed al giorno. Se questa cifra sembra eccessiva per la vostra azienda, state pur certi che è sufficiente pubblicare con costanza (ad esempio, ogni giorno della settimana) per far girare la palla. - Automatizzare i rapporti di analisi
Un buon strumento di analisi di Instagram ti aiuta a individuare il tuo pubblico e a identificare il tipo di contenuti per cui continueranno a tornare.
Non importa quanto tu sia occupato: ottenere rapporti analitici automatici ti aiuterà con quasi tutti i suggerimenti di cui sopra. Prendersi del tempo una volta al mese, per esempio, per guardare i numeri e vedere cosa sta funzionando in termini di contenuti, tempo di pubblicazione e hashtag, ti farà risparmiare tempo e fatica.
Domande rapide
Cos’è l’algoritmo di Instagram?
L’algoritmo di Instagram è un insieme di regole che classificano i contenuti sulla piattaforma.
Come funziona l’algoritmo di Instagram?
Ogni volta che un utente apre l’app, gli algoritmi di Instagram passano istantaneamente al setaccio tutti i contenuti disponibili e decidono quali contenuti servirgli e in quale ordine in base a diversi criteri.
Conclusioni
Naturalmente, le piattaforme di social media sono in continua evoluzione, quindi sicuramente ci saranno altre modifiche all’algoritmo di Instagram con il passare degli anni.
Ma a prescindere dai segnali specifici, dalle funzioni o dalle ricette top-secret dell’intelligenza artificiale che il futuro riserverà all’app, creare contenuti Instagram coinvolgenti è sempre una strategia vincente!
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